島根県西部にある江津市は、青い海と豊かな緑に恵まれた美しい街。しかし多くの地方自治体と同じく、人口の減少・少子化問題に直面しています。そこでお子さんの健やかな成長と、安心して子育てのできる環境作りを応援する「江津市ベイビーボックスプレゼント事業」の実施を決定。ギフティでは今までも複数の自治体で子育て支援の事業を担当した実績があり、STUDIO GIFTEEに「赤ちゃんを出産されたご家庭に特別なギフトを贈りたい」というご依頼をいただきました。

生まれてきた赤ちゃんは、ご家庭にとっても、地域にとっても宝物。その赤ちゃんに贈る「宝箱」をコンセプトに、ギフトを企画しました。アイデアの元となったのは、フィンランド政府が子どもの生まれた家庭に贈る育児支援パッケージ「ベビーボックス」です。ベビー服やおもちゃ、マザーバッグなど、生後すぐに使える実用的なものを詰めたギフト缶と、さまざまな用途で使えるデジタルギフト「ごうつベイビーeGift」を組み合わせた「ごうつベイビーボックス」を制作することになりました。

江津市ならではのギフトを作るべく、外箱からオリジナルデザインで制作。江津の豊かな水と、赤ちゃんをだっこした時の動きからイメージした「ゆらゆら」をコンセプトに、淡いカラーリングの波型をモチーフにしました。

ボックスを開けると、これから江津市で明るく、心豊かに育ってほしいという想いをこめた市長からのメッセージが。受け取った方の気分が上がるような、明るいカラーリングを意識しています。

「宝箱」をイメージして、上質なベビーグッズを詰めたギフト缶には、経年変化に強いスチール缶を採用。ファーストシューズやおしゃぶり、へその緒やメッセージカードなどを保管し、大きくなったお子さんと思い出を振り返るタイムカプセルとして使えるようになっています。

晴れの日も雨の日も、育児には休みがありません。自然豊かな江津で、おうちでもお外でも毎日楽しく過ごせるように、ベビーグッズを選んでいます。

地域の活性化も考え、ベビーグッズの中には地元の企業の商品も。赤ちゃんに安心して使ってもらえるよう、品質にこだわっています。

デジタルギフト「ごうつベイビーeGift」では、それぞれのご家庭でほしいものを選ぶことができます。赤ちゃんのためのグッズはもちろん、子育てでいそがしい毎日を送る保護者の方をいたわるギフトも揃っています。

島根県江津市様から

子育て支援のために新規性のある事業を行いたく、現物とデジタルを組み合わせたベイビーボックスが作れないかと考え、STUDIO GIFTEE様に相談しました。サンプルを見せていただいた際に、イメージしていたものが実体化され、とても感動したことが印象に残っています。ギフトを受け取った方々からも、特にこの商品が気に入ったなどの感想や喜びのメッセージをいただきました。ギフトのデザインから調達や交付、利用状況などの報告まで一気通貫でご提案・ご提供していただけたので、思い通りの施策ができたと思います。

STUDIO GIFTEEプランナー：池田亜矢子

ベビーグッズを入れたギフト缶は、その後も赤ちゃんの思い出の品を入れるタイムカプセルとして使えるように考えました。子育てはやはり大変なことが多いですが、大きく育った子と一緒に開ける日を想像して、楽しんでいただけたらうれしいです。

この事業については、江津市様とギフティで記者会見を行い、たくさんのメディアに取材していただきました。私たちは企業だけでなく、さまざまな自治体の施策も担当させていただいております。何か新しいことを、とお考えでしたら、ぜひいちどご相談ください。

概要

・クライアント名 ： 島根県江津市 様

・業種 ： 地方自治体

・企業サイト ： https://www.city.gotsu.lg.jp/

・ギフトの目的 ： 住民向け子育て支援施策。江津市内で生まれた子どもの誕生を祝い、子育て世帯を地域全体で応援する住民向け子育て支援施策を実施。出生届提出時に市役所で手渡しすることで、行政からの祝福や支援の気持ちが伝わるギフト体験として設計しました。

・実施施策 ： 江津市独自の子育て支援事業「江津市ベイビーボックスプレゼント事業」において、出生届を提出した家庭へ贈る「ごうつベイビーボックス」の企画・制作・梱包を支援。ベビーグッズなどの実用的なモノのギフトと、各家庭のニーズに合わせて使えるデジタルギフト「ごうつベイビーeGift」を組み合わせ、出産直後から活用しやすいハイブリッド型の子育て支援ギフトを設計しました。

・制作物の内容： 出産祝いギフトセット「ごうつベイビーボックス」（スチール缶入りベビーグッズ＋デジタルギフト「ごうつベイビーeGift」）。スチール缶入りのベビーグッズと、カードタイプのデジタルギフト「ごうつベイビーeGift」をセットにし、江津市オリジナル仕様で制作。地域らしさやあたたかさが伝わるデザインと、子育て家庭にとって実用性の高いギフト内容を両立しました。

・プレスリリース ： 

　     https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000386.000004529.html

　　  https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000482.000004529.html

         https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000594.000004529.html

・実施時期 ： 2023年〜