『三井のオフィス』には、さまざまな業種のテナントが入居しており、そこで働く人のワークスタイルも十人十色。三井不動産株式会社様は自社のビルで働く人たちの多様な働き方を応援したいと考え、自由で柔軟な働き方を選べるようサポートする「COLORFUL WORK」に取り組んでおられます。

今回は「ひとりひとりの多様な働き方を応援する」というメッセージをテナントなど取引先に届けるために、新しい価値のあるギフトを贈りたい、というご相談をいただきました。

多様な働き方を応援する、というメッセージを届けるために、STUDIO GIFTEEがご提案したコンセプトは「働く人の1日に寄り添うギフト」。では“働く”を楽しくするためにはどんなギフトがよいのか？2つのポイントがあると考えました。まずは持っているだけで気分が上がるような上質なもの。そして同僚とのコミュニケーションのきっかけになるもの。

コンセプトを元にいくつかの案を提案したところ、社内のさまざまな部署の意見も取り入れながら検討され、最終的にオリジナルデザインのタンブラーと、仲間と楽しめるスペシャルティコーヒーのセットを制作することが決定しました。

入居テナントの経営層の方々にもお渡しすることを想定し、外箱は黒と茶の落ち着いた色に。ふたを開けると一転、「COLORFUL WORK」の世界観を表現したカラフルなデザインが。高級感を感じられるよう、紙質や加工方法にもこだわりました。

スペシャルティコーヒーは既存のものではなく、三井不動産様が自らブレンドしたオリジナル。営業担当の方々にも参加いただき、10種類ほどのコーヒーから、何度も試飲して豆の割合を調整し、3種類のブレンドが完成しました。

モーニングブレンドは目が覚めるようなキリッとした飲み口、リフレッシュブレンドは仕事の気分転換にぴったりなすっきりした味わい、イブニングデカフェはリラックスできるようにカフェインの入っていないもの、と朝昼夜それぞれのオフィスシーンに合わせた3種のコーヒーをセットに。同僚の方たちとの会話のきっかけになるよう、パッケージにもシーンをイメージさせる動物のイラストを入れています。

手元にあると気分が上がるスタイリッシュなタンブラーは、通勤バッグに入れて持ち運ぶことも考えて細身のボトルに。多様な方々にお渡しすることを考え、営業担当者が贈る相手に合わせて選べるよう、オリジナルデザインで4種類制作しました。

三井不動産株式会社様から

今回はコーヒーのブレンドなど、自分たちでギフトを作り上げていったのですが、その過程には、実際にお客さまへお渡しする営業担当者にも参加してもらいました。これによって彼らにとっても「COLORFUL WORK」のメッセージを伝えることが、今まで以上に“自分ごと化”されたのではないかと思います。このような意識付けは、外部に対してだけではなく、内部向けにも非常に重要です。今回の取り組みは社内外の全体がつながる一体感をもたらし、すばらしい成果を生んだと思います。

ギフトはテナントさまにも大変好評で、早くも数が足りなくなりそうで、我々としてもうれしい悲鳴です。

STUDIO GIFTEEプランナー：長田史乃

「多様な働き方」というと、リモートやオフィスといった勤務形態の話になりがちですが、「COLORFUL WORK」が目指すのはもっと広い意味の「多様」で、誰でも自分らしく仕事ができることだと考え、企画しました。

三井不動産様は、一般的な不動産会社のように場所を貸すだけではなく、入居するテナントが抱える経営課題に寄り添い、解決策も提供されています。他社との差別化を図るために、その取り組みや目指すところをギフトでいかに表現できるか、が今回のチャレンジでした。

こういったギフトによるブランディングを、これからも広げていけたらと思います。

概要

・クライアント名 ： 三井不動産株式会社 様

・業種 ： 不動産業

・企業サイト ： https://www.mitsuifudosan-office.jp/

・ギフトの目的 ： 既存顧客向け、ロイヤルカスタマー向け施策。三井不動産株式会社様が展開する「COLORFUL WORK」のメッセージを、既存クライアントやテナント企業に届けるための施策。多様な働き方を応援するブランド姿勢を、日常のオフィスシーンで使えるギフトを通じて伝え、取引先との関係性強化やコミュニケーション創出につなげることを目的としました。

・実施施策 ： 「三井のオフィス」で働く人々の多様なワークスタイルに寄り添う、顧客向けギフトの企画・制作・梱包。オリジナルタンブラーとドリップパックコーヒーを通じて、日常のオフィスシーンで使いやすく、会話のきっかけにもなるギフト体験を設計しました。また、営業担当者が自分の言葉でギフトの魅力を伝えられるよう、社員向けのコーヒー体験会も実施し、取引先とのコミュニケーション促進につなげました。

・制作物の内容 ： オリジナルデザインのタンブラーと、三井不動産様オリジナルのスペシャルティコーヒーセット。コーヒーは朝・昼・夜のオフィスシーンに合わせて、モーニングブレンド、リフレッシュブレンド、イブニングデカフェの3種類を制作。タンブラーは贈る相手に合わせて選べるよう、オリジナルデザインで4種類を展開。外箱は落ち着いた色味と紙質・加工にこだわり、開封時には「COLORFUL WORK」の世界観が伝わるカラフルなデザインに仕上げました。

・実施時期  ： 2023年〜